“O marketing é a alma do negócio”. Essa máxima, cada vez mais verdadeira no mercado atual, e uma das principais preocupações dos empreendedores: como fazer publicidade de forma eficaz, fortalecendo a imagem da minha marca?

Existem vários jeitos de responder essa pergunta e uma das opções é por meio de revistas impressas e digitais. Esse meio de comunicação pode ser a escolha perfeita para falar do seu negócio, colocar sua empresa em evidência e se destacar no mercado.

Confira mais detalhes sobre esse veículo, como ele pode ajudar no seu empreendimento e as formas de implementá-lo em sua empresa.

O papel da revista para sua empresa

O bom relacionamento com o público alvo do seu negócio deve ser uma prioridade sempre. Seja cliente, funcionário, fornecedor, investidor ou parceiro: é preciso que se desenvolva uma forma eficaz de comunicação com essa audiência.

A revista impressa ou digital (ou até ambas) é uma ótima maneira de criar e  fortalecer esse relacionamento, além de ganhar respeito e ter relevância no mercado em que se está inserido. Muitas companhias já incorporaram esse veículo em suas formas de comunicação, como a empresa automobilística Audi e as linhas aéreas Gol e LATAM.

O principal objetivo das revistas corporativas é atingir sua audiência com informações relevantes sobre o produto que vendem, de uma forma inovadora e estratégica, já que elas são distribuídas visando o público alvo da companhia.

Como atingir o objetivo

Para que essa forma de comunicação seja eficaz, alguns pontos importantes devem ser pensados no desenvolvimento de uma revista corporativa.

O primeiro deles é a temática escolhida para o veículo. Esse tema precisa ter clara relação com o ramo de atuação da sua empresa e, mais do que isso, abraçar uma causa defendida por ela. Se você tem uma empresa de utensílios para a cozinha, por exemplo, a temática da sua revista não irá se restringir a apenas seus produtos, é preciso ir além.

Sua publicação pode contar com conteúdos sobre culinária, formas de manter utensílios em bom estado por mais tempo e como esses objetos podem ajudar na decoração da cozinha. É importante que a revista traga novidades do setor, abordando temas que sejam do interesse dos públicos estratégicos para a empresa.

A revista também conta, claro, com seções sobre a sua empresa, mas é preciso que esse não seja o único assunto do veículo, para que ele seja relevante para o maior número de pessoas possível.

Para as seções reservadas para conteúdo da empresa, é possível falar de novidades da companhia, como novos produtos, investimentos feitos e tudo que for estratégico para a sua marca.

Dessa forma, sua forma de comunicar serve não somente como forma de publicidade e interação com seu cliente, mas, também, como uma maneira de educar seu público em potencial para comprar sua marca.

Além disso, quanto mais relevante for seu conteúdo, maior o número de leitores fiéis que, consequentemente, se tornarão clientes fidelizados do seu negócio.

A linguagem adequada para seu público

Depois de definir a temática da sua revista, é preciso saber a melhor forma de atingir seu público. Para isso, a linguagem adequada é um ponto que merece atenção no processo desenvolvimento do seu veículo.

Desde o layout das páginas até qual será a forma de escrita dos textos (formais ou informais), passando pelo processo de produção das matérias da revista. Através de um perfil traçado sobre o seu público alvo, será possível avaliar qual o melhor design e linguagem para sua revista.

Se, por exemplo, sua empresa tem uma imagem mais formal e sua audiência se identifica mais com essa linguagem, o layout das páginas deve ser mais sério e clean, trazendo sempre a opinião de um especialista para falar sobre o assunto. Já se seu público for identificado como mais informal, é possível usar um design mais jovem e inovador, abordando assuntos de uma forma mais descontraída.

Como falamos, é importante que o conteúdo seja relevante não só para quem já é cliente da empresa, mas também clientes em potencial, fornecedores e investidores. Ou seja, toda a audiência que se envolve de alguma forma com sua empresa precisa ser levada em consideração.

Para isso, podem ser feitas entrevistas com clientes e fornecedores, por exemplo, já que esse tipo de relação pode fazer com que essas pessoas se sintam especiais. O resultado disso é a boa construção de imagem e reputação de sua marca, além da construção de uma forte relação com essa audiência.

O objetivo de sua revista, seja ela impressa ou digital, é educar o público sobre seu negócio e se tornar referência no assunto, resultando em um papel de grande relevância no mercado que sua empresa atua. Não é um objetivo fácil de conquistar, mas ele é construído aos poucos, com conteúdo que traga especialistas e novidades do setor, dentro de um formato chamativo.

Revista impressa, digital ou ambas?

Agora que você já sabe mais sobre as revistas corporativas e como elas cumprem um papel estratégico na comunicação das empresas, é preciso escolher qual o melhor formato para o seu negócio.

Ambos formatos possuem vantagens e desvantagens e o mais indicado é fazer uma pesquisa com sua audiência antes de escolher. Com essa pesquisa, você pode identificar se seu público se relaciona mais com conteúdos de forma impressa ou digital.

É importante, também, analisar qual será o momento de leitura de sua publicação. Por exemplo, se você tem uma empresa no qual o cliente vai até um lugar físico de sua empresa, a melhor opção talvez seja uma revista impressa, que fique disponível para ele ler quando fizer essa visita. Essa opção, no entanto, não exclui a possibilidade de desenvolver também uma versão digital, já que esse formato consegue alcançar mais pessoas em lugares diversos.

Já se você possui um e-commerce, por exemplo, a revista digital pode ser o melhor formato para sua revista, já que seu público se relaciona com sua marca apenas de forma online.

Confira alguns pontos positivos e negativos dos formatos impresso e digital. Mas lembre-se: você sempre pode optar pelos dois, se for o mais indicado para sua audiência.

Revista impressa

Vantagens:

• Alcança qualquer tipo de público.
• A revista estimula a leitura do consumidor pela capa.
• Possui variedade de matérias, com espaços restritos para públicos específico.
• É durável, feita com material resistente.

Desvantagens da revista impressa

• Vida útil limitada, pois seu valor diminui depois da data de publicação.
• Acumulam-se muito rápido, o que pode ser tornar um problema de organização.
• Correções só podem ser feitas por meio de uma retratação em edições posteriores.
• São impressos em papel feito de pasta de celulose, o que é ruim para meio ambiente (e pode prejudicar a imagem da empresa, dependendo de sua atuação).

Revista digital

Vantagens:

• Podem ser levadas para qualquer lugar, graças aos smartphones e tablets.
• Não utilizam papel e, assim, não prejudicam o meio ambiente.
• Permitem correções imediatas.
• É possível usar vídeos e outros recursos multimídias.
• Não possui limite de páginas, pois não há gasto com a impressão.

Desvantagens:

• Ler no computador não é tão confortável para os olhos.
• A leitura digital ainda é um ponto de resistência para alguns públicos.
• É necessário um esforço maior para atrair o leitor.

Uma pergunta: você está pronto para desenvolver sua revista?

Revista impressa, digital ou ambas: esse meio de comunicação é uma excelente forma de construir relações fortes com seu público, além de garantir um papel importante no mercado em que sua empresa atua. Através de informações relevantes sobre o setor, é possível firmar sua marca como referência no mercado, agregar valor e fortalecer a boa imagem de sua empresa.

O melhor formato para sua publicação é o que mais se adéqua ao seu público, mas não se preocupe: com o conteúdo certo, seja na revista impressa ou na digital, sua empresa estará no caminho do sucesso!