Nos dias atuais, somos bombardeados o tempo todo com um grande número de informações seja em nossos celulares, computadores ou televisão. Vemos centenas de marcas todos os dias e, no entanto, apenas algumas ficam guardadas em nossa memória.

Se você deseja que sua marca seja uma dessas para seu cliente, a comunicação visual é a resposta que você procura.

Comunicação visual são todos os recursos visuais de uma empresa, desde a logomarca até campanhas publicitárias, vídeos, fotos e até fachadas. Esse tipo de comunicação possibilita o fortalecimento de sua marca, passa a sensação de credibilidade e, além disso, cria conexão com seu cliente.

Entenda mais sobre esse recurso e como ele pode ajudar sua empresa a se destacar no mercado e crescer ainda mais.

O que a comunicação visual engloba?

Assim que falamos de comunicação visual, pensamos na logomarca (ou logotipo) ou na fachada de uma empresa. Esses aspectos fazem parte da comunicação visual mas ela vai além disso.

Uma boa comunicação visual engloba e integrada toda a identidade visual da empresa, que contém padrões de cores, uso da logomarca, embalagens, campanhas publicitárias, fachadas, escritórios, etc.

Em resumo, a identidade visual determina um padrão a ser seguido em tudo da empresa que for para o público — seja físico ou virtual. Depois de estabelecer a identidade visual, é preciso cuidar constantemente dessas diferentes formas de comunicação para que todas estejam dentro do padrão determinado.

Dessa forma, sua marca se torna forte e, consequentemente, a primeira opção que surge na mente de seu público.

Por que a comunicação visual é tão importante?

Agora que você já sabe o que é a comunicação visual e o que ela engloba, entenda mais sobre em quais aspectos da sua empresa ela influencia e como ela pode ser uma estratégia para fazer sua marca crescer.

Conexão com o cliente

Um cliente fiel é um cliente que se relaciona com a marca para além da relação de compra. Temos, no mercado atual, uma grande variedade de diferentes empresas oferecendo o mesmo produto, portanto, é importante se destacar. Para isso, é preciso que o cliente veja seu produto como mais do que só um produto: é necessário criar uma conexão da audiência com sua marca.

Vivemos em tempos altamente ligados a imagem, por isso, parte dessa conexão pode acontecer por meio da comunicação visual. A escolha das cores, da fachada e dos símbolos usados devem ser feitas com o objetivo de gerar uma conexão com seu público.

O melhor jeito de conseguir isso é perguntando à sua audiência. Faça pesquisas, descubra quais são as suas personas e veja com quais aspectos seu público mais se identifica. Assim, você consegue desenvolver uma comunicação visual que se conecte efetivamente com seus clientes e façam com que eles se sintam especiais e, portanto, se tornem fiéis à sua marca.

Fortalecimento de marca

Se você for pedido para descrever a logomarca da Coca-Cola, facilmente seu cérebro se lembraria da famosa tipografia da empresa de bebidas. Se você visse um ‘M’ amarelo, o McDonald’s seria a primeira coisa a vir em sua mente. Isso é o quão forte essas marcas são.

Uma marca forte se comunica através de uma cor, uma letra ou uma tipografia. Para atingir esse patamar, é preciso focar no fortalecimento de sua marca e a comunicação visual é a peça chave para isso.

A criação de uma logomarca imponente, junto à peças publicitárias que a reforce constantemente é um começo. É preciso que exista um padrão para tudo que sua empresa leve ao público, para que, então, ele comece a identificar sua marca de uma forma mais intuitiva.

O consumidor quer se relacionar com uma marca que converse com suas necessidades, então sempre se lembre de pesquisar, por exemplo, quais cores remetem ao seu produto e usá-las em sua identidade visual. Se você quer passar a sensação de conforto para sua marca, por exemplo, use as cores cinza e branco em seu logotipo.

Dessa forma, toda vez que o seu público pensar em consumir o produto que você oferece, instantaneamente ele irá se lembrar da sua marca e comprará na sua empresa.

Credibilidade

A primeira impressão é a que fica — e ela pode ser determinante para uma pessoa consumir o seu produto ou não. Uma pesquisa da Agência Sebrae mostrou que 93% dos consumidores observam o aspecto visual de um produto antes de comprar. Ou seja, é importante que seu produto seja chamativo e passe credibilidade para sua audiência.

Você compraria de uma empresa que disponibiliza um folder completamente bagunçado e confuso? Dificilmente. Por isso, a comunicação visual de toda sua empresa precisa ser integrada e transmitir a mensagem que sua marca é digna de ser consumida.

Nesse sentido, o marketing é uma peça importante. Tenha certeza que toda seu material publicitário esteja alinhado com esse objetivo, já que ele é sua principal tentativa de ganhar novos clientes. Ou seja, suas peças devem agradar os olhos de seu público alvo, mostrando que, mesmo que ele ainda não conheça a fundo sua empresa, ela é uma marca que possui credibilidade.

Cuide, também, para que sua fachada, escritórios e sedes estejam sempre de acordo com a identidade visual escolhida para a empresa. Além disso, as embalagens e o design de seu produto, caso ela seja físico, é um ponto que merece atenção, afinal de contas, os consumidores dão grande importância ao aspecto visual do que desejam comprar.

Destaque-se no Mercado

Como já foi dito, vivemos em tempos de grande concorrência, independente do mercado. Por isso, todos os recursos que você possa usar para garantir um papel de destaque dentro do seu setor merecem seu investimento.

A comunicação visual é um dos aspectos que pode ajudar sua marca a se destacar da concorrência. Um bom exemplo disso são marcas como a Apple, que mesmo tendo um dos produtos mais caros de seu setor, consegue se manter no topo das vendas. Um dos motivos para isso é a forma como as pessoas se relacionam com essa marca, já que ela oferece design inovador e único em seu produtos e possui um grande valor agregado ao seu nome.

Além disso, se você possui um escritório ou loja física, o que mais atrai um cliente do que uma fachada chamativa? Uma pesquisa realizada pelo Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas de São Paulo (Sebrae-SP) apontou que melhorias na comunicação visual de estabelecimentos varejistas resultam em um aumento nas vendas entre 12% e 40%.

Uma boa comunicação visual em sua publicidade também pode ser o fator que vai fazer o seu público alvo optar por sua empresa ao invés da concorrência. Invista em peças que respondam com sua audiência e que apresentem inovação sempre, respondendo às necessidades do cliente.

Conecte-se com seu cliente e faça dele um cliente fiel

Como vimos, a comunicação visual é um recurso bastante estratégico para sua empresa em diferentes formas. Ela permite que seu cliente se conecte de uma forma mais significativa com sua marca e seja fidelizado, já que, hoje em dia, não compramos produtos apenas pelo produto, e sim pela marca.

Portanto, não deixe para pensar na comunicação visual por último: sempre coloque essa estratégia como parte de seu plano quando começar a traçar seu novo empreendimento. E, mesmo que sua empresa já exista e não tenha uma boa comunicação visual, é sempre hora de inovar!

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